Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikaci společnosti Direct Alpine s.r.o. s cílem navrhnout doporučení, který zlepší současnou marketingovou komunikaci na sociální sítí firmy. Teoretická část vymezuje základní pojmy klasické a internetové marketingové komunikace a jejich nástroje. V praktické části je nejprve představena společnost Direct Alpine s.r.o. a její dosavadní marketingová komunikace. Dále je vyhodnocen marketingový výzkum pomocí dotazníku, jehož cílem bylo zjistit, jak uživatelé využívají sociální síť Instagram. Na základě výsledků a odborné literatury je navržena marketingová komunikace pro tuto sociální síť.
Anotace v angličtině
This bachelor thesis deals with marketing communication of the company Direct Alpine s.r.o. Its aim is to give suggestions on possible improvement of the marketing communication strategies in social media used by the company. The theoretical part states basic terms of the traditional and internet marketing communication and its tools. The practical part focusses primarily on the description of the company Direct Alpine s.r.o. and its present marketing communication. Subsequently, a research study using a questionnaire was evaluated to find out the users usage of Instagram. On the grounds of the results and specialized literature a marketing communication was designed for this social networking site.
marketing communication, internet marketing communication, marketing communication tools, communication mix, social network, Instagram
Rozsah průvodní práce
64 s. (70717)
Jazyk
CZ
Anotace
Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikaci společnosti Direct Alpine s.r.o. s cílem navrhnout doporučení, který zlepší současnou marketingovou komunikaci na sociální sítí firmy. Teoretická část vymezuje základní pojmy klasické a internetové marketingové komunikace a jejich nástroje. V praktické části je nejprve představena společnost Direct Alpine s.r.o. a její dosavadní marketingová komunikace. Dále je vyhodnocen marketingový výzkum pomocí dotazníku, jehož cílem bylo zjistit, jak uživatelé využívají sociální síť Instagram. Na základě výsledků a odborné literatury je navržena marketingová komunikace pro tuto sociální síť.
Anotace v angličtině
This bachelor thesis deals with marketing communication of the company Direct Alpine s.r.o. Its aim is to give suggestions on possible improvement of the marketing communication strategies in social media used by the company. The theoretical part states basic terms of the traditional and internet marketing communication and its tools. The practical part focusses primarily on the description of the company Direct Alpine s.r.o. and its present marketing communication. Subsequently, a research study using a questionnaire was evaluated to find out the users usage of Instagram. On the grounds of the results and specialized literature a marketing communication was designed for this social networking site.
marketing communication, internet marketing communication, marketing communication tools, communication mix, social network, Instagram
Zásady pro vypracování
1. Definujte teoretická východiska marketingové komunikace a její nástroje. Zaměřte se na literární rešerši marketingová komunikace na sociálních médiích.
2. Analyzujte firmu Direct Alpine, s.r.o. a její marketingovou komunikaci.
3. Analyzujte možnosti využití marketingové komunikace na Instagramu.
4. Zhodnoťte výsledky výzkumu a definujte doporučení pro firmu z hlediska zlepšení komunikace se zákazníky.
Zásady pro vypracování
1. Definujte teoretická východiska marketingové komunikace a její nástroje. Zaměřte se na literární rešerši marketingová komunikace na sociálních médiích.
2. Analyzujte firmu Direct Alpine, s.r.o. a její marketingovou komunikaci.
3. Analyzujte možnosti využití marketingové komunikace na Instagramu.
4. Zhodnoťte výsledky výzkumu a definujte doporučení pro firmu z hlediska zlepšení komunikace se zákazníky.
Seznam doporučené literatury
KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 224 s. ISB N 978-80-247-3541-2.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích 1. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
FORET, Miroslav. Marketing: základy a principy. 1.vyd. Brno: Computer Press, 2003, 199 s. ISBN 80-722-6888-0.
Seznam doporučené literatury
KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 224 s. ISB N 978-80-247-3541-2.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích 1. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
FORET, Miroslav. Marketing: základy a principy. 1.vyd. Brno: Computer Press, 2003, 199 s. ISBN 80-722-6888-0.
Přílohy volně vložené
1 cd
Přílohy vázané v práci
ilustrace, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Průběh obhajoby je zveřejněn pouze přihlášenému uživateli.