Tato bakalářská práce se zabývá konkurenceschopností podniku při vstupu na zahraniční trh. Práce je rozdělena na teoretickou část a praktickou část. V teoretické části jsou blíže specifikována teoretická východiska pojmu konkurenceschopnost, společně s teoretickými východisky pro vstup na zahraniční trh. V návaznosti na to jsou popsány analytické nástroje, které slouží ke zhodnocení konkurenceschopnosti. V praktické části je podrobně charakterizována společnost Pivovar Svijany a. s., doplněná o hodnoticí nástroje pro zhodnocení konkurenceschopnosti, na základě nichž autor sestavil SWOT analýzu jako sumarizaci výstupů z realizovaných analýz. Poslední část této práce je věnována celkovému zhodnocení podnikatelských aktivit a konkurenceschopnosti společnosti Pivovar Svijany a.s., při zacílení na nový segment na chorvatském trhu. Závěr práce autor obohatil o své poznatky a doporučení pro zvýšení konkurenceschopnosti vybraného podniku.
Anotace v angličtině
This bachelor thesis deals with the issue of competitiveness of a company upon entering the foreign market. The thesis consists of two parts - theoretical a practical. In the theoretical part is described in detail concept of competitiveness and theoretical basis for entering the foreign market. Consequently, analytical tools are described which evaluate the competitiveness. In the practical part is closer description of particular company called Pivovar Svijany a.s. supplemented by certain evaluation tools to evaluate competitiveness. Based on these tools, author of this thesis made SWOT analysis which summarizes all outcomes of realized analysis. The last part of this thesis is focused on overall evaluation of company´s business activities and company's competitiveness on Croatian market enriched with author´s own knowledge and recommendations for boosting company´s competitiveness.
Klíčová slova
Analýza PEST, analýza SWOT, benchmarking, Chorvatsko, konkurence, konkurenceschopnost, konkurenční strategie, konkurenční výhoda, mezinárodní obchod, pivo, pivovar, zahraniční trh.
Klíčová slova v angličtině
Beer, brewery, competition, competitive advantage, competitiveness, competitive strategy Croatia, foreign market, international trade, PEST analysis, SWOT analysis.
Rozsah průvodní práce
61 stran
Jazyk
CZ
Anotace
Tato bakalářská práce se zabývá konkurenceschopností podniku při vstupu na zahraniční trh. Práce je rozdělena na teoretickou část a praktickou část. V teoretické části jsou blíže specifikována teoretická východiska pojmu konkurenceschopnost, společně s teoretickými východisky pro vstup na zahraniční trh. V návaznosti na to jsou popsány analytické nástroje, které slouží ke zhodnocení konkurenceschopnosti. V praktické části je podrobně charakterizována společnost Pivovar Svijany a. s., doplněná o hodnoticí nástroje pro zhodnocení konkurenceschopnosti, na základě nichž autor sestavil SWOT analýzu jako sumarizaci výstupů z realizovaných analýz. Poslední část této práce je věnována celkovému zhodnocení podnikatelských aktivit a konkurenceschopnosti společnosti Pivovar Svijany a.s., při zacílení na nový segment na chorvatském trhu. Závěr práce autor obohatil o své poznatky a doporučení pro zvýšení konkurenceschopnosti vybraného podniku.
Anotace v angličtině
This bachelor thesis deals with the issue of competitiveness of a company upon entering the foreign market. The thesis consists of two parts - theoretical a practical. In the theoretical part is described in detail concept of competitiveness and theoretical basis for entering the foreign market. Consequently, analytical tools are described which evaluate the competitiveness. In the practical part is closer description of particular company called Pivovar Svijany a.s. supplemented by certain evaluation tools to evaluate competitiveness. Based on these tools, author of this thesis made SWOT analysis which summarizes all outcomes of realized analysis. The last part of this thesis is focused on overall evaluation of company´s business activities and company's competitiveness on Croatian market enriched with author´s own knowledge and recommendations for boosting company´s competitiveness.
Klíčová slova
Analýza PEST, analýza SWOT, benchmarking, Chorvatsko, konkurence, konkurenceschopnost, konkurenční strategie, konkurenční výhoda, mezinárodní obchod, pivo, pivovar, zahraniční trh.
Klíčová slova v angličtině
Beer, brewery, competition, competitive advantage, competitiveness, competitive strategy Croatia, foreign market, international trade, PEST analysis, SWOT analysis.
Zásady pro vypracování
1. Stanovení cílů bakalářské práce.
2. Charakteristika vybraného podniku
3. Teoretická východiska konkurenceschopnosti podniku při vstupu na zahraniční trh
4. Analýza zahraničního trhu
5. Formulace závěrů a doporučení pro vybraný podnik
Zásady pro vypracování
1. Stanovení cílů bakalářské práce.
2. Charakteristika vybraného podniku
3. Teoretická východiska konkurenceschopnosti podniku při vstupu na zahraniční trh
4. Analýza zahraničního trhu
5. Formulace závěrů a doporučení pro vybraný podnik
Seznam doporučené literatury
TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ. 2009. Jak zvýšit konkurenční schopnost firmy.
Nové město: C.H.Beck-CZ. ISBN 978-80-7400-098-0.
MAGRETTA, Joan. a Michael PORTER. 2012. Jasně a srozumitelně o konkurenci a strategii.
Praha: Management Press. ISBN 9788072612512.
McDONALD, M.a H. WILSON. 2012. Marketingový plán, příprava a úspěšná realizace. 7. vydání.
Praha: Albatros Media. ISBN-978-80-265-0014-8.
KOTLER, Philip a Gary AMSTRONG. 2012 Principles of marketing. 14. vyd.
Boston: Pearson Prentice Hall. ISBN 978-0-13-216712-3.
MACHKOVÁ, H. 2012. Mezinárodní marketing. 3. vydání.
Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-247-2986-2
MAGRETTA, Joan. Michael Porter. 2012. Jasně a srozumitelně: o konkurenci a strategii.
Praha: Management Press. ISBN 978-80-7261-251-2.
Seznam doporučené literatury
TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ. 2009. Jak zvýšit konkurenční schopnost firmy.
Nové město: C.H.Beck-CZ. ISBN 978-80-7400-098-0.
MAGRETTA, Joan. a Michael PORTER. 2012. Jasně a srozumitelně o konkurenci a strategii.
Praha: Management Press. ISBN 9788072612512.
McDONALD, M.a H. WILSON. 2012. Marketingový plán, příprava a úspěšná realizace. 7. vydání.
Praha: Albatros Media. ISBN-978-80-265-0014-8.
KOTLER, Philip a Gary AMSTRONG. 2012 Principles of marketing. 14. vyd.
Boston: Pearson Prentice Hall. ISBN 978-0-13-216712-3.
MACHKOVÁ, H. 2012. Mezinárodní marketing. 3. vydání.
Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-247-2986-2
MAGRETTA, Joan. Michael Porter. 2012. Jasně a srozumitelně: o konkurenci a strategii.
Praha: Management Press. ISBN 978-80-7261-251-2.
Přílohy volně vložené
Žádné
Přílohy vázané v práci
ilustrace, grafy, tabulky
Převzato z knihovny
Ano
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Průběh obhajoby je zveřejněn pouze přihlášenému uživateli.