Tato práce se zabývá problematikou využívání sociálních médií k získávání nových zákazníků ve vybraném podniku. V teoretické části práce jsou popsány přístupy k moderní marketingové komunikaci se zaměřením na digitální marketing, jeho jednotlivé části a určité příklady jejich možných využití. Dále jsou zde definována sociální média, která jsme si popsali dle jednotlivých typů a uvedli si příklady jejich využití pro marketingové účely. V praktické části je provedena analýza využití sociálních médií ve světě a rozbor vybraných nejnovějších trendů na poli sociálních sítí. Také jsme zde na základě pozorování provedli analýzu vybraných konkurentů našeho podniku. Z obou zmíněných analýz jsme poté vycházeli při tvorbě návrhu marketingových aktivit k získávání nových zákazníků u našeho vybraného podniku.
Anotace v angličtině
This thesis is focused on the use of social media for attracting new customers in selected company. In the theoretical part, we have described modern marketing activities with special focus on digital marketing, its specific parts and their practical examples of usage. We have also defined social media, divided them according to their types and covered several examples of their usage among possible marketing activities. In the practical part, we have analyzed the world usage of social media and presented the newest selected trends in using social networks. According to our observation, we have also analyzed selected competition of our selected company and their usage of social media. Both of these described analysis led us to creation of proposal of marketing activities we should include to attract new customers towards our selected company.
Klíčová slova
Digitální marketing, obsahový marketing, sociální média, sociální sítě, současné trendy, Facebook, Instagram, cílení a dosah obsahu, sdílení příspěvků.
Klíčová slova v angličtině
Digital marketing, content marketing, social media, social network, nowadays trends, Facebook, Instagram, content reach and targeting, sharing posts.
Rozsah průvodní práce
75 s. (135 000 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Tato práce se zabývá problematikou využívání sociálních médií k získávání nových zákazníků ve vybraném podniku. V teoretické části práce jsou popsány přístupy k moderní marketingové komunikaci se zaměřením na digitální marketing, jeho jednotlivé části a určité příklady jejich možných využití. Dále jsou zde definována sociální média, která jsme si popsali dle jednotlivých typů a uvedli si příklady jejich využití pro marketingové účely. V praktické části je provedena analýza využití sociálních médií ve světě a rozbor vybraných nejnovějších trendů na poli sociálních sítí. Také jsme zde na základě pozorování provedli analýzu vybraných konkurentů našeho podniku. Z obou zmíněných analýz jsme poté vycházeli při tvorbě návrhu marketingových aktivit k získávání nových zákazníků u našeho vybraného podniku.
Anotace v angličtině
This thesis is focused on the use of social media for attracting new customers in selected company. In the theoretical part, we have described modern marketing activities with special focus on digital marketing, its specific parts and their practical examples of usage. We have also defined social media, divided them according to their types and covered several examples of their usage among possible marketing activities. In the practical part, we have analyzed the world usage of social media and presented the newest selected trends in using social networks. According to our observation, we have also analyzed selected competition of our selected company and their usage of social media. Both of these described analysis led us to creation of proposal of marketing activities we should include to attract new customers towards our selected company.
Klíčová slova
Digitální marketing, obsahový marketing, sociální média, sociální sítě, současné trendy, Facebook, Instagram, cílení a dosah obsahu, sdílení příspěvků.
Klíčová slova v angličtině
Digital marketing, content marketing, social media, social network, nowadays trends, Facebook, Instagram, content reach and targeting, sharing posts.
Zásady pro vypracování
1) Charakteristika vybraného podniku.
2) Teoretická východiska on-line marketingové komunikace.
3) Současné využití sociálních médií v marketingu.
4) Analýza konkurenčních strategií při využití sociálních médií.
5) Návrh vhodné marketingové strategie pro sociální média.
Zásady pro vypracování
1) Charakteristika vybraného podniku.
2) Teoretická východiska on-line marketingové komunikace.
3) Současné využití sociálních médií v marketingu.
4) Analýza konkurenčních strategií při využití sociálních médií.
5) Návrh vhodné marketingové strategie pro sociální média.
Seznam doporučené literatury
KARLÍČEK, Miroslav. 2013. Základy marketingu. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4208-3
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3622-8.
RYAN, Damian. 2014. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. 3rd ed. London: Kogan Page. ISBN 978-0-7494-7102-6.
HINTON, Sam a Larissa HJORTH. 2013. Understanding social media. Los Angeles: SAGE, Understanding contemporary culture. ISBN 144620121x.
KIM, Carolyn Mae. 2016. Social media campaigns: strategies for public relations and marketing. New York: Routledge, Taylor & Francis Group. ISBN 978-1138948600.
PROQUEST. 2018. Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. [cit. 2018-09-30]. Dostupné z: http://knihovna.tul.cz/
Seznam doporučené literatury
KARLÍČEK, Miroslav. 2013. Základy marketingu. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4208-3
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3622-8.
RYAN, Damian. 2014. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. 3rd ed. London: Kogan Page. ISBN 978-0-7494-7102-6.
HINTON, Sam a Larissa HJORTH. 2013. Understanding social media. Los Angeles: SAGE, Understanding contemporary culture. ISBN 144620121x.
KIM, Carolyn Mae. 2016. Social media campaigns: strategies for public relations and marketing. New York: Routledge, Taylor & Francis Group. ISBN 978-1138948600.
PROQUEST. 2018. Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. [cit. 2018-09-30]. Dostupné z: http://knihovna.tul.cz/
Přílohy volně vložené
0
Přílohy vázané v práci
ilustrace, grafy, schémata
Převzato z knihovny
Ano
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Průběh obhajoby je zveřejněn pouze přihlášenému uživateli.