Diplomová práce se zabývá problematikou konkurenceschopnosti českého výrobce outdoorového oblečení v současné době, kdy je trh přehlcen levnými produkty z Asie. Dává odpověď na otázku, čím může takový podnik konkurovat kromě nízké ceny. Diplomová práce je rozdělena do tří hlavních částí. V první, rešeršní části jsou definovány důležité pojmy související s konkurenceschopností, s metodami hodnocení konkurenceschopnosti a s podnikatelským prostředím. Druhá část se zaměřuje na oděvní průmysl a trh s outdoorem v ČR. Třetí část obsahuje charakteristiku společnosti Tilak a.s. a jejích vybraných konkurentů. Tato část se věnuje zejména specifickým oblastem, které dávají základ pro následnou vzájemnou komparaci těchto společností. V návaznosti na tuto komparaci je zhodnoceno konkurenční postavení společnosti Tilak a.s. Závěrem je vymezeno, jaké hlavní aspekty tvoří její konkurenční výhodu.
Anotace v angličtině
The diploma thesis deals with the issue of competitiveness of a Czech manufacturer of outdoor clothing at the present time, when the market is overwhelmed by cheap products from Asia. It answers the question of how such a company can compete in addition to a low price. The diploma thesis is divided into three main parts. The first research part defines important concepts related to competitiveness, methods of evaluating competitiveness and the business environment. The second part focuses on the textile industry and the outdoor market in the Czech Republic. The third part contains the characteristics of the company Tilak a.s. and its selected competitors. This part deals mainly with specific areas that provide a basis for subsequent mutual comparison of these companies. Following this comparison, the competitive position of Tilak a.s. is evaluated. Finally, the main aspects of its competitive advantage are defined.
Klíčová slova
Asie, český výrobce, konkurence, konkurenceschopnost, konkurenční výhoda, oděvní průmysl, outdoor, trh
Diplomová práce se zabývá problematikou konkurenceschopnosti českého výrobce outdoorového oblečení v současné době, kdy je trh přehlcen levnými produkty z Asie. Dává odpověď na otázku, čím může takový podnik konkurovat kromě nízké ceny. Diplomová práce je rozdělena do tří hlavních částí. V první, rešeršní části jsou definovány důležité pojmy související s konkurenceschopností, s metodami hodnocení konkurenceschopnosti a s podnikatelským prostředím. Druhá část se zaměřuje na oděvní průmysl a trh s outdoorem v ČR. Třetí část obsahuje charakteristiku společnosti Tilak a.s. a jejích vybraných konkurentů. Tato část se věnuje zejména specifickým oblastem, které dávají základ pro následnou vzájemnou komparaci těchto společností. V návaznosti na tuto komparaci je zhodnoceno konkurenční postavení společnosti Tilak a.s. Závěrem je vymezeno, jaké hlavní aspekty tvoří její konkurenční výhodu.
Anotace v angličtině
The diploma thesis deals with the issue of competitiveness of a Czech manufacturer of outdoor clothing at the present time, when the market is overwhelmed by cheap products from Asia. It answers the question of how such a company can compete in addition to a low price. The diploma thesis is divided into three main parts. The first research part defines important concepts related to competitiveness, methods of evaluating competitiveness and the business environment. The second part focuses on the textile industry and the outdoor market in the Czech Republic. The third part contains the characteristics of the company Tilak a.s. and its selected competitors. This part deals mainly with specific areas that provide a basis for subsequent mutual comparison of these companies. Following this comparison, the competitive position of Tilak a.s. is evaluated. Finally, the main aspects of its competitive advantage are defined.
Klíčová slova
Asie, český výrobce, konkurence, konkurenceschopnost, konkurenční výhoda, oděvní průmysl, outdoor, trh
Stanovení cílů a formulace výzkumných předpokladů práce.
Vymezení základních pojmů, rešerše literatury.
Charakteristika podnikatelského prostředí firmy Tilak a jejích konkurentů.
Komparace konkurenceschopnosti firmy Tilak s jednotlivými konkurenty, zhodnocení jejího konkurenčního postavení na trhu.
Formulace závěrů, ověření výzkumných předpokladů.
Zásady pro vypracování
Stanovení cílů a formulace výzkumných předpokladů práce.
Vymezení základních pojmů, rešerše literatury.
Charakteristika podnikatelského prostředí firmy Tilak a jejích konkurentů.
Komparace konkurenceschopnosti firmy Tilak s jednotlivými konkurenty, zhodnocení jejího konkurenčního postavení na trhu.
Formulace závěrů, ověření výzkumných předpokladů.
Seznam doporučené literatury
DAŘENA, František a Ivana RÁBOVÁ. 2011. Vybrané přístupy k získání konkurenceschopnosti. Brno: Mendelova univerzita. ISBN 978-80-7375-526-3.
KRÁLOVÁ, Maria, Peter MARINIČ, Jana POKORNÁ, Martina REŠLOVÁ, Jiří RICHTER, Milan SEDLÁČEK a Petr SUCHÁNEK. 2016. Vliv kvality na výkonnost a konkurenceschopnost podniku. Brno: Masarykova univerzita. ISBN 978-80-210-6627-4.
MAGRETTA, Joan. 2012. Michael Porter jasně a srozumitelně: o konkurenci a strategii. Praha: Management Press. ISBN 978-80-7261-251.
PORTER, Michael E. 2008. On Competition: Updated and Expanded Edition. Boston: Harvad Business School Publishing. ISBN 978-1-4221-2696-7.
VITURKA, Milan. 2010. Kvalita podnikatelského prostředí, regionální konkurenceschopnost a strategie regionálního rozvoje České republiky. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-3638-9.
DAŘENA, František a Ivana RÁBOVÁ. 2011. Vybrané přístupy k získání konkurenceschopnosti. Brno: Mendelova univerzita. ISBN 978-80-7375-526-3.
KRÁLOVÁ, Maria, Peter MARINIČ, Jana POKORNÁ, Martina REŠLOVÁ, Jiří RICHTER, Milan SEDLÁČEK a Petr SUCHÁNEK. 2016. Vliv kvality na výkonnost a konkurenceschopnost podniku. Brno: Masarykova univerzita. ISBN 978-80-210-6627-4.
MAGRETTA, Joan. 2012. Michael Porter jasně a srozumitelně: o konkurenci a strategii. Praha: Management Press. ISBN 978-80-7261-251.
PORTER, Michael E. 2008. On Competition: Updated and Expanded Edition. Boston: Harvad Business School Publishing. ISBN 978-1-4221-2696-7.
VITURKA, Milan. 2010. Kvalita podnikatelského prostředí, regionální konkurenceschopnost a strategie regionálního rozvoje České republiky. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-3638-9.