Tato bakalářská práce se zabývá problematikou mezinárodní expanze a mezinárodně obchodních aktivit sportovních klubů. První částí této práce je teoretická rešerše, kde jsou vysvětleny základní pojmy potřebné k uchopení daného tématu, dále jsou zde popsány formy, rizika a motivy vstupu na mezinárodní trh. V druhé polovině teoretické části je popsáno, jak funguje obchod a marketing ve sportu, je zde poukázáno na pracovní trh hráčů, na hráčské přestupy a také na to, jak důležitý je v dané oblasti sponzoring. Druhá část práce je analytická. Ta nejprve představuje vybraný podnik, jeho organizační strukturu a finanční zdroje. Dále jsou zanalyzovány hlavní mezinárodní aktivity klubu a zhodnocena přínosnost mezinárodní expanze. Cílem práce je zhodnotit mezinárodně obchodní aktivity klubu a pomocí komparace dvou vybraných sezon určit možnost ideálního nastavení sezony.
Anotace v angličtině
This bachelor thesis deals with the issue of international expansion and international activities of sports clubs. The first section of this work is theoretical research, where an explanation of the basic concepts needed to understand the topic is found. The forms, risks, and motives for entering the international market are also described. The theoretical section continues with a explanation of trade and marketing in sports. It points out the labor market of players and player transfers as well as the importance of sponsorship. The second part of the work is analytical. It represents the selected company, its organizational structure, and financial resources. The main international activities of the club are analyzed and the benefits of international expansion are evaluated. The aim of the work is to assess the impact of international activities on the results and financial side of the sports club.
Klíčová slova
Podnik, mezinárodní expanze, formy expanze, rizika, motivy, trh sportu, přestupy hráčů, sponzoring, sportovní klub, evropské soutěže, analýza mezinárodních aktivit, ideální model.
Klíčová slova v angličtině
Company, international expansion, forms of expansion, risks, motives, sports market, player transfers, sponsorship, sport club, european championships, analysis of international activities, ideal model.
Rozsah průvodní práce
52 s. (69 136 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Tato bakalářská práce se zabývá problematikou mezinárodní expanze a mezinárodně obchodních aktivit sportovních klubů. První částí této práce je teoretická rešerše, kde jsou vysvětleny základní pojmy potřebné k uchopení daného tématu, dále jsou zde popsány formy, rizika a motivy vstupu na mezinárodní trh. V druhé polovině teoretické části je popsáno, jak funguje obchod a marketing ve sportu, je zde poukázáno na pracovní trh hráčů, na hráčské přestupy a také na to, jak důležitý je v dané oblasti sponzoring. Druhá část práce je analytická. Ta nejprve představuje vybraný podnik, jeho organizační strukturu a finanční zdroje. Dále jsou zanalyzovány hlavní mezinárodní aktivity klubu a zhodnocena přínosnost mezinárodní expanze. Cílem práce je zhodnotit mezinárodně obchodní aktivity klubu a pomocí komparace dvou vybraných sezon určit možnost ideálního nastavení sezony.
Anotace v angličtině
This bachelor thesis deals with the issue of international expansion and international activities of sports clubs. The first section of this work is theoretical research, where an explanation of the basic concepts needed to understand the topic is found. The forms, risks, and motives for entering the international market are also described. The theoretical section continues with a explanation of trade and marketing in sports. It points out the labor market of players and player transfers as well as the importance of sponsorship. The second part of the work is analytical. It represents the selected company, its organizational structure, and financial resources. The main international activities of the club are analyzed and the benefits of international expansion are evaluated. The aim of the work is to assess the impact of international activities on the results and financial side of the sports club.
Klíčová slova
Podnik, mezinárodní expanze, formy expanze, rizika, motivy, trh sportu, přestupy hráčů, sponzoring, sportovní klub, evropské soutěže, analýza mezinárodních aktivit, ideální model.
Klíčová slova v angličtině
Company, international expansion, forms of expansion, risks, motives, sports market, player transfers, sponsorship, sport club, european championships, analysis of international activities, ideal model.
Zásady pro vypracování
1. Stanovení cílů práce
2. Sportovní podnik a jeho mezinárodní obchodní aktivity
3. Představení vybraného sportovního klubu
4. Analýza vybraných aktivit sportovního klubu
5. Zhodnocení výsledků analýzy, návrh další expanze a doporučení dalších aktivit
Zásady pro vypracování
1. Stanovení cílů práce
2. Sportovní podnik a jeho mezinárodní obchodní aktivity
3. Představení vybraného sportovního klubu
4. Analýza vybraných aktivit sportovního klubu
5. Zhodnocení výsledků analýzy, návrh další expanze a doporučení dalších aktivit
Seznam doporučené literatury
HOYE, Russell. 2015. Sport management: principles and applications. 4th ed. New York: Routledge. ISBN 978-1138839595.
KUNZ, Vilém. 2018. Sportovní marketing: CSR a sponzoring. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-0560-1.
MACHKOVÁ, Hana. 2015. Mezinárodní marketing: [strategické trendy a příklady z praxe]. 4. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5366-9.
ROBINSON, Matthew J. 2010. Sport club management. Champaign, Champaign: Human Kinetics. ISBN 0736075968.
ZADRAŽILOVÁ, Dana. 2017. Mezinárodní management. 3. přeprac. vyd. Praha: Oeconomica. ISBN 978-80-245-2219-7.