Hlavním cílem této práce je na základě analýz zhodnotit možnost vstupu společnosti Nutri clinic na německý trh, popřípadě představit vhodné kroky, kterým by měla společnost při expanzi věnovat pozornost. Úvodní kapitoly této bakalářské práce se zabývají teoretickou rešerší. Ta se týká především problematiky mezinárodního obchodu a expanze. Konkrétněji je zde popsána expanze malých a středních podniků. Kapitola, která následuje je věnována vybranému podniku, kterým je Nutri clinic a produktům, které podnik vyrábí. Je zde také popsána současná situace v podniku a tuzemská obchodní síť, kterou společnost využívá v případě podnikání na domácím trhu. Další část představuje německý trh, vystihuje jeho specifika, a popisuje zvláštnosti a odlišnosti od českého trhu. V rámci této kapitoly byla také vytvořena PESTLE analýza, Porterův model pěti sil a nakonec SWOT, která na předchozí analýzy navazuje. Poslední kapitoly práce jsou věnovány krokům, které by měla společnost využít, pokud by se v budoucnu rozhodla na německý trh expandovat.
Anotace v angličtině
The main objective of this work is to evaluate, on the basis of analyses, the opportunity of Nutri clinic's entry into the German market, optionally present appropriate steps that the company should pay attention to when expanding. The introductory chapters of this bachelor's thesis deal with theoretical research. This applies primarily to the issue of international trade and expansion. More specifically, the expansion of SMEs is described here. The chapter that follows is devoted to the selected company, which is the Nutri clinic and the products that the company produces. It also describes the current situation in the company and the domestic business network used by the company in the case of domestic business. The next part represents the German market, describes its specifics and the peculiarities and differences from the Czech market. Within this chapter, a PESTLE analysis, porter model of five forces and finally SWOT was created, which builds on previous analyses. The last chapters of the work are devoted to the steps that the company should take if it decides to expand into the German market in the future.
Klíčová slova
Mezinárodní obchod, Expanze, Nutri clinic, Německo
Klíčová slova v angličtině
International trade, Expansion, Nutri clinic, German
Rozsah průvodní práce
52
Jazyk
CZ
Anotace
Hlavním cílem této práce je na základě analýz zhodnotit možnost vstupu společnosti Nutri clinic na německý trh, popřípadě představit vhodné kroky, kterým by měla společnost při expanzi věnovat pozornost. Úvodní kapitoly této bakalářské práce se zabývají teoretickou rešerší. Ta se týká především problematiky mezinárodního obchodu a expanze. Konkrétněji je zde popsána expanze malých a středních podniků. Kapitola, která následuje je věnována vybranému podniku, kterým je Nutri clinic a produktům, které podnik vyrábí. Je zde také popsána současná situace v podniku a tuzemská obchodní síť, kterou společnost využívá v případě podnikání na domácím trhu. Další část představuje německý trh, vystihuje jeho specifika, a popisuje zvláštnosti a odlišnosti od českého trhu. V rámci této kapitoly byla také vytvořena PESTLE analýza, Porterův model pěti sil a nakonec SWOT, která na předchozí analýzy navazuje. Poslední kapitoly práce jsou věnovány krokům, které by měla společnost využít, pokud by se v budoucnu rozhodla na německý trh expandovat.
Anotace v angličtině
The main objective of this work is to evaluate, on the basis of analyses, the opportunity of Nutri clinic's entry into the German market, optionally present appropriate steps that the company should pay attention to when expanding. The introductory chapters of this bachelor's thesis deal with theoretical research. This applies primarily to the issue of international trade and expansion. More specifically, the expansion of SMEs is described here. The chapter that follows is devoted to the selected company, which is the Nutri clinic and the products that the company produces. It also describes the current situation in the company and the domestic business network used by the company in the case of domestic business. The next part represents the German market, describes its specifics and the peculiarities and differences from the Czech market. Within this chapter, a PESTLE analysis, porter model of five forces and finally SWOT was created, which builds on previous analyses. The last chapters of the work are devoted to the steps that the company should take if it decides to expand into the German market in the future.
Klíčová slova
Mezinárodní obchod, Expanze, Nutri clinic, Německo
Klíčová slova v angličtině
International trade, Expansion, Nutri clinic, German
Zásady pro vypracování
Stanovení cílů práce
Mezinárodní expanze a malé podniky
Specifika německého trhu
Představení vybraného podnikatelského subjektu
Komparace možných forem a návrh strategie vstupu na německý trh
Návrh nejvhodnější metody vstupu a formulace závěrů
Zásady pro vypracování
Stanovení cílů práce
Mezinárodní expanze a malé podniky
Specifika německého trhu
Představení vybraného podnikatelského subjektu
Komparace možných forem a návrh strategie vstupu na německý trh
Návrh nejvhodnější metody vstupu a formulace závěrů
Seznam doporučené literatury
ALBAUM, Gerald, Edwin DUERR a Alexander JOSIASSEN, 2016. International marketing and export management. Eighth edition. Harlow, United Kingdom: Pearson. ISBN 9781292016924.
HILL, Charles W. L. a G. Tomas M. HULT, [2017]. International business: competing in the global marketplace. 11 e. New York: McGraw-Hill Education. ISBN 978-1-260-08415-3.
KALÍNSKÁ, Emilie, 2010. Mezinárodní obchod v 21. století. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-3396-8.
MAGRETTA, Joan, 2012. Michael Porter jasně a srozumitelně: o konkurenci a strategii. Praha: Management Press. Knihovna světového managementu. ISBN 978-80-7261-251-2.
ALBAUM, Gerald, Edwin DUERR a Alexander JOSIASSEN, 2016. International marketing and export management. Eighth edition. Harlow, United Kingdom: Pearson. ISBN 9781292016924.
HILL, Charles W. L. a G. Tomas M. HULT, [2017]. International business: competing in the global marketplace. 11 e. New York: McGraw-Hill Education. ISBN 978-1-260-08415-3.
KALÍNSKÁ, Emilie, 2010. Mezinárodní obchod v 21. století. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-3396-8.
MAGRETTA, Joan, 2012. Michael Porter jasně a srozumitelně: o konkurenci a strategii. Praha: Management Press. Knihovna světového managementu. ISBN 978-80-7261-251-2.